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  網(wǎng)絡事件營銷實在是事件營銷 (event marketing)的一個細分支，事件營銷是企業(yè)通過策劃、組織和利用具有消息價值、社會影響以及名人效應的人物或事件，通過網(wǎng)站宣布，吸引媒體、社會集團和花費者的愛好與關注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的著名度、美譽度，建立良好品牌形象，并終極促成產(chǎn)品或服務的銷售的手段和方法。
　　網(wǎng)絡事件營銷是近年來國內(nèi)外十分風行的一種公關傳播與市場推廣手段，集消息效應、廣告效應、公共關系、形象傳播、客戶關系于一體，并為新產(chǎn)品推介、品牌展現(xiàn)發(fā)明機會、建立品牌辨認和品牌定位，形成一種快速晉升品牌著名度與美譽度的營銷手段。其在公關和營銷實踐中塑造了很多成功案例，網(wǎng)絡事件營銷已成為營銷傳播過程中的一把利器，企業(yè)低本錢營銷的的盡佳方法。
　　事件營銷是“四兩撥千斤”的工夫，它具有四個特征 important︱重要性 close︱接近性 remarkable︱明顯性 interest︱趣味性。
　　事件營銷會發(fā)動很多埋伏的花費者參與。這其中暗含的一個條件是：這些埋伏花費者具有更大的主動性，他們對于事件本身具有更多認知，更輕易記住營銷內(nèi)容。因此，對產(chǎn)品的認知也就更加深進。
　　互聯(lián)網(wǎng)的存在讓事件營銷獲得了“新生”，很快地發(fā)動大批的人做事，沒有比互聯(lián)網(wǎng)更為便宜和快捷的媒介了。所以說，應用互聯(lián)網(wǎng)進行事件營銷，應當也是未來廣告的一個發(fā)展趨勢。
　　企贏營銷認為，互聯(lián)網(wǎng)本身是內(nèi)容的載體，基于目前互聯(lián)網(wǎng)的web2.0模式，網(wǎng)絡的很多內(nèi)容本身都是由花費者制作天生的。某個花費者在進行了某次購置之后，可能到網(wǎng)絡社區(qū)中記錄下應用某商品的感受，這些內(nèi)容就成為其他花費者進行商品選購的一個看法參照。
　　因此，每個花費者在網(wǎng)絡傳播中，不僅是一個訊息接收者，同時，還是一個訊息發(fā)出者。由此擴散出往的訊息，在無形中形成了大眾的口碑營銷。這種雙向互動的網(wǎng)絡傳播特征，無疑對事件營銷的終極目標具有積極的作用。